Il Gruppo

La storia delle evoluzioni delle rappresentanze del marchio ERG trae origine dal dado-simbolo della Edoardo Raffinerie Garrone. L'aneddotica vuole che, proprio mettendo su un "dado" (da Dado affettuoso diminutivo di Edoardo) le iniziali della denominazione sociale della ditta individuale fondata, nel 1938, dal dottor Edoardo Garrone, sia apparso, per la prima volta, l'acronimo ERG (1).

Il dado visse, riprodotto in raffineria così come sui primi punti vendita, fino alla fine degli anni '60 quando, con la divisione organizzativa tra Garrone S.p.A. prodotti petroliferi e la Edoardo Garrone Raffinerie Petroli, quest'ultima assunse il marchio con le pantere che, da cerchio (2), fu trasformata in rettangolo a metà degli anni '80 (3).

Da questo simbolo, ormai presente su tutte le strade d'Italia come marchio della rete ERG - che nel frattempo aveva acquisito le stazioni di servizio Elf e Chevron -, alla fine degli anni '80 fu tagliata la parte raffigurante le tre pantere per lasciare lo scudo blu con il logo bianco come marchio della Holding e del Gruppo (4).

Il marchio ERG, così rappresentato, poneva due problemi: essendo estratto di un marchio completo, aveva scarsa personalità. Il dinamismo e l'inclinazione delle prime due lettere E e R veniva bruscamente interrotto dalla rotondità della G che dava l'impressione di non essere "in asse".

Il lavoro progressivo che è stato fatto è di due tipi: 1. intervento di design sul lettering (in particolare sulla G); 2. intervento sui volumi e sul colore del logotipo. Il risultato finale è un lettering nuovo, utilizzato prevalentemente in positivo (blu su bianco) e non inscritto in alcuna figura geometrica. Il carattere è originale (non esisteva precedentemente nei cataloghi tipografici) e diventa, insieme con il logo, marchio d'impresa. E' il nuovo marchio/logotipo di Gruppo che, nella comunicazione visiva, non si presenta come gruppo ERG ma semplicemente ERG.

Il logo ERG, da tempo già marchio della capogruppo, diventa - come cognome di famiglia - prefisso identificativo di appartenenza delle principali società del Gruppo.

A metà del 2000, con l'avvio della produzione di energia elettrica, ERG, da società petrolifera diventa compagnia produttrice di energia in senso lato. Il nuovo posizionamento strategico (ERG un mondo di energie) e, contemporaneamente, l'esigenza di rivedere l'immagine delle stazioni di servizio, rendono necessaria un'evoluzione del design del brand ERG. Nasce così il ripple, nuovo simbolo dell'energia ERG che accompagna e caratterizza un nuovo logotipo ERG.

Ripple è l'espressione anglosassone che definisce quell'effetto - noto a tutti ma che nella nostra lingua non sembra avere un nome - di nascita e propagazione all'infinito di cerchi concentrici in un liquido che si ha quando, per esempio, lanciamo un sasso nell'acqua. Da quell'energia, da quell'espansione armonica con un unico centro, nasce l'ispirazione del nuovo marchio ERG.

In coerenza con la politica 'ERG, un'unica marca' il brand è lo stesso sia per gli utilizzi corporate che per le applicazioni di prodotto (le stazioni di servizio).

L'uso prevalentemente positivo del design (8) e la possibilità di un sistema di firma distinguono le applicazioni istituzionali da quelle di prodotto per le quali è previsto un utilizzo del marchio esclusivamente in negativo. (9)

Un’ulteriore evoluzione nel positioning del Gruppo ERG, da qualche tempo impegnato anche nel settore delle energie rinnovabili, induce a comunicare e rendere sensibile la nuova mission già attraverso il marchio, che vede il Ripple colorarsi di verde e non più d’azzurro. (10)
Ogni società del Gruppo viene dotata di un proprio marchio specifico, composto ed omologato sulla base delle forme e del lettering del marchio ERG stesso.